Čo je PPC reklama, ako funguje a koľko stojí

PPC reklama patrí medzi najefektívnejšie formy online marketingu. Skratka PPC (Pay Per Click) znamená, že za reklamu platíte až vtedy, keď na ňu používateľ klikne.

Najčastejšie sa PPC reklama spája so systémom Google Ads, kde sa reklamy zobrazujú vo vyhľadávaní Google, ale aj na partnerských weboch, YouTube alebo v Gmaili.

Čo je PPC reklama

PPC reklama je forma online inzercie, pri ktorej inzerent neplatí za samotné zobrazenie reklamy, ale za konkrétnu interakciu – najčastejšie kliknutie.
Výhodou je, že reklamu viete presne cieliť a zároveň aj merať jej výkon. Viete teda presne povedať, koľko vás reklama stála a čo vám priniesla.Vďaka tomuto systému inzercie môžme ľahko kontrolovať výdavky, merať výkon kampane a vyhodnocovať výsledky. Najväčšou online reklamnou službou, ktorá využíva princíp PPC je Google Ads. Prostredníctvom nej môžeme inzerovať na vyhľadávači Google, v službách Google, v aplikáciách a na partnerských weboch. Dokopy tak Google Ads pokrýva takmer 90% všetkých užívateľov internetu.
Samozrejme existujú aj alternatívne riešenia. V Česku je to Seznam so svojim širokým portfóliom ale aj systémy ako je INRES, Etarget či AdRoll.
Snažíte sa osloviť ľudí v lokálnej komunite alebo niekoho na druhom konci sveta? Inzercia v online priestore dokáže splniť obidva ciele.

Ako funguje PPC reklama

PPC reklama funguje na princípe aukcie. Keď používateľ zadá do Google vyhľadávací dopyt, systém v reálnom čase vyhodnotí, ktoré reklamy sú pre dané vyhľadávanie najrelevantnejšie a v akom poradí sa zobrazia.

Do výsledku nevstupuje len cena za klik. Google zohľadňuje viacero faktorov:

• ponuku za klik (CPC) – koľko ste ochotný zaplatiť
• kvalitu reklamy – či je text relevantný k vyhľadávaniu
• kľúčové slová – ako presne zodpovedajú dopytu
• cieľovú stránku – či je pre používateľa užitočná

To znamená, že nestačí len „prihodiť viac peňazí“. Aj s nižšou cenou za klik môžete dosahovať lepšie pozície, ak máte reklamy a stránku nastavené správne.

Ako prebieha celý proces

1. Používateľ zadá vyhľadávanie (napr. „ppc reklama“)
2. Google spustí aukciu medzi inzerentmi
3. Vyhodnotí relevanciu reklám a ponuky
4. Zobrazí reklamy vo výsledkoch vyhľadávania
5. Používateľ klikne na reklamu a prejde na web

Za tento klik následne platíte.

Prečo nestačia len kliky

Samotné kliknutia ešte neznamenajú výsledok. Dôležité je, čo sa deje po príchode na web.

Ak návštevník:

• nenájde to, čo hľadal,
• stránka je neprehľadná,
• alebo ho nič nepresvedčí,

klik sa síce zaplatí, ale neprinesie žiadny efekt.

Kde sa PPC reklama optimalizuje

Výkon PPC reklamy sa dá ovplyvniť na viacerých úrovniach:

• výberom správnych kľúčových slov
• úpravou reklamných textov
• rozdelením kampaní a zostáv
• nastavením rozpočtov a ponúk
• optimalizáciou cieľovej stránky
• vyhodnocovaním dát a úpravami kampaní

Práve priebežná optimalizácia rozhoduje o tom, či reklama bude len generovať návštevnosť, alebo aj reálne výsledky.
To, ako dobre je reklama nastavená, sa následne prejaví aj na jej výsledkoch.

Ako sa vyhodnocuje PPC reklama + reálne výsledky z praxe

Teória je jedna vec, ale dôležité je, ako PPC reklama funguje v praxi.

Nasledujúci obrázok zachytáva reálne výsledky PPC kampane v Google Ads.
Za vybrané obdobie reklamy získali 184 734 zobrazení, ktoré viedli k 5313 klikom na reklamu a následnej návšteve webu či eshopu. Priemerná cena za preklik bola 0,10 € a celkové náklady dosiahli 521,50 €.
Kampane priniesli pre klienta 21,70 nákupov v hodnote 5036,99 €, čo znamená návratnosť investície (ROAS) 966,27 %.

Tieto čísla ukazujú, že správne nastavená PPC reklama vie priniesť reálne objednávky a návratnosť investície.

Koľko stojí PPC reklama

U PPC reklamy platíte iba za reálne kliky na vaše reklamy. Až také jednoduché to však nie je. Cena za klik sa môže pohybovať približne od 0,20 € do 2 €, v závislosti od odvetvia a konkurencie. V niektorých segmentoch môže byť aj vyššia.

Okrem samotného rozpočtu je dôležitá aj správa kampaní. Samotné kliky nemusia byť relevantné a nemusia vášmu podnikaniu priniesť požadované výsledky. Správa kampaní v hitt.sk začína od 250 € mesačne pri rozpočte do 1000 € mesačne.

Medzi hlavné výhody PPC reklamy patrí presné zacielenie, okamžitý dosah a plná kontrola nad rozpočtom aj výkonom kampaní.
PPC reklamy Vám umožňujú:

• Okamžitý výsledok – reklamy sa zobrazujú hneď po spustení
• Presné cielenie – oslovíte ľudí podľa vyhľadávania, lokality či záujmov
• Kontrola rozpočtu – platíte len za kliknutia
• Merateľnosť – presne vidíte, čo funguje a čo nie
• Flexibilita – kampane môžete upravovať v reálnom čase

Pre koho je PPC reklama vhodná

PPC reklama je vhodná pre široké spektrum podnikania. Najčastejšie ju využívajú:

• eshopy
  
• poskytovatelia služieb
• zdravotnícke zariadenia
• lokálne prevádzky
• remeselníci

V princípe ktokoľvek chce dať svetu vedieť o svojom podnikaní.

Typy PPC reklamy

PPC reklama môže mať formu:
– reklama vo vyhľadávačoch
– produktová reklama
– bannerová reklama
– video reklama
– remarketing
– reklamy propagujúcej mobilnú aplikáciu.

Kde všade sa môže zobrazovať PPC reklama?

Zobrazenie reklám sa následne realizuje:
– vo vyhľadávačoch
– obsahovej sieti Google (GDN)
– na portáli YouTube
– službe Gmail
– v obchode Google Play
– v mapách Google Maps
– v mobilných aplikáciách
– v porovnávačoch cien a v Google Nákupoch

PPC reklama vs. SEO

Prečo PPC kampane nefungujú (a čo robíme inak)

Prečo si vybrať správu kampaní v HiTT?

V reklamnej agentúre HiTT máme s PPC kampaniami v Google Ads, Meta Ads, Sezname či Critetu už viac ako 10 ročné skúsenosti.
Sme hrdým Google Premier Partnerom čo nás radí medzi najvýkonnejšie slovenské performance agentúry. Mesačne preinzerujeme pre našich klientov viac ako 250 000€. Pripravovali sme a spravovali stovky kampaní pre eshopy, hotely, inštitúcie, startupy, personálne agentúry. zdravotnícke zariadenia či pre poskytovateľov služieb.

PPC reklamu nevnímame len ako „nastavenie kampane“, ale ako nástroj na získavanie zákaziek a zvyšovanie obratu.

Pomáhame firmám:

• nastavovať kampane,
• optimalizovať výkon,
• znižovať náklady,
• zvyšovať návratnosť investície.

Ako prebieha spolupráca s HiTT?

Analýza aktuálneho stavu

Urobíme analýzu Vášho projektu  či audit existujúcich kampaní.

Návrh stratégie

Stanovíme ciele a zvolíme stratégiu a metódy pre dosiahnutie týchto cieľov. Ciele a metódy stanovíme tak aby rešpektovali Vaše požiadavky a špecifiká podnikania.

Nastavenie analytiky

Určíme metódu merania cieľov

Setup kampaní a kreatív

Založíme reklamné kampane, ktoré budú kombinovať naše skúsenosti, Vaše požiadavky, možnosti reklamných nástrojov a situáciu na trhu.

Optimalizácia kampaní

– Kampane budeme sledovať a optimalizovať s ohľadom na Vaše požiadavky, situáciu na trh, správanie sa zákazníkov, novinky, aktivity konkurencie. Samozrejmosťou je návrh riešení a príležitostí z našej strany.

Vyhodnotenie kampaní

Pripravíme Vám prehľadné reporty v Looker Studiu, ku ktorým budete mať kedykoľvek prístup.Stav kampaní budeme na dohodnutej báze reportovať a prípadne do ich výkonnosti a štruktúry zasahovať.

Pozrite sa na kontkréne prípadové štúdie ako sme pomohli klientom

Neváhajte nás kontaktovať. Radi Vám odpovieme na Vaše otázky či pripravíme cenovú ponuku.