Ak vo svojich Google Ads kampaniach využívate stratégiu Target CPA (cieľová cena za akvizíciu – napr. dopyt) alebo Target ROAS (cieľová návratnosť investície do reklamy), čaká vás dôležitá zmena. Google totiž od 17. augusta 2026 upravuje fungovanie Smart Biddingu tak, aby kampane dosahovali stabilnejšie a predvídateľnejšie výsledky.
Na prvý pohľad ide o technickú úpravu. V praxi však môže ovplyvniť výkon kampaní, plánovanie rozpočtov aj spôsob ich optimalizácie.
Čo sa vlastne mení?
Doteraz sa často stávalo, že kampane s obmedzeným rozpočtom dosahovali lepšie výsledky, než bol nastavený cieľ.
Napríklad ste mali nastavený:
- Target CPA: 20 €
Kampaň však dlhodobo prinášala konverzie za 15 €.
Alebo:
- Target ROAS: 500 %
Reálny ROAS bol napríklad 700 %.
Mnohí inzerenti boli s takýmto výkonom spokojní. Problém nastal vo chvíli, keď sa zvýšil rozpočet. Výsledky sa začali približovať k nastavenému cieľu a často výrazne kolísali.
Práve túto nepredvídateľnosť chce Google odstrániť.
Ako bude Smart Bidding fungovať po novom?
Od 17. augusta 2026 sa bude Google oveľa presnejšie držať cieľových hodnôt, ktoré nastavíte.
Ak zvolíte:
- Target CPA = 20 €
- alebo Target ROAS = 500 %
algoritmus sa bude snažiť tieto hodnoty udržať aj pri zvyšovaní rozpočtu.
Znamená to, že namiesto výrazných výkyvov by ste mali získať:
- stabilnejší výkon,
- jednoduchšie škálovanie kampaní,
- predvídateľnejšie výsledky.
Praktický príklad
Predstavme si e-shop.
Dnes
- Target ROAS: 500 %
- skutočný ROAS: 700 %
- denný rozpočet: 100 €
Majiteľ e-shopu zvýši rozpočet na 300 €.
Výsledok?
ROAS môže postupne klesnúť napríklad na 600 %, neskôr na 550 % a časom sa priblížiť k cieľovým 500 %.
Po aktualizácii
Google bude od začiatku optimalizovať bližšie k cieľovým 500 %.
Namiesto kolísania výkonu by mal vyšší rozpočet priniesť hlavne:
- viac objednávok,
- vyšší obrat,
- podobnú návratnosť investície.
Čo by ste mali urobiť?
Ak vo svojich kampaniach používate Target CPA alebo Target ROAS, odporúčame pred 17. augustom venovať pár minút ich kontrole.
Zamerajte sa najmä na kampane, ktoré:
- dosahujú výrazne lepšie výsledky, než máte nastavené v cieľoch,
- sú obmedzené rozpočtom (Limited by budget),
- plánujete v najbližších mesiacoch škálovať.
Správne nastavené cieľové hodnoty vám pomôžu naplno využiť pripravovanú zmenu Smart Biddingu.
Ktorých kampaní sa zmena týka?
Aktualizácia sa dotkne kampaní, ktoré používajú:
- Target CPA
- Target ROAS
v typoch kampaní:
- Search,
- Shopping,
- Performance Max,
- Demand Gen.
Najväčší vplyv môže mať na kampane, ktoré sú obmedzené rozpočtom.
Záver
Google dlhodobo smeruje k tomu, aby bolo Smart Bidding čo najviac predvídateľné. Nová úprava má zabezpečiť, že pri zvyšovaní rozpočtu nebudú výsledky kampaní výrazne kolísať, ale budú sa držať cieľových hodnôt, ktoré si nastavíte.
Pre niektorých inzerentov pôjde o pozitívnu zmenu. Iní môžu byť prekvapení, že kampane sa po aktualizácii správajú inak než doteraz. Práve preto sa oplatí pripraviť vopred.
Potrebujete preveriť svoje Google Ads kampane?
V PPC agentúre HiTT denne spravujeme kampane pre e-shopy aj firmy poskytujúce služby. Sledujeme všetky dôležité novinky v Google Ads a pomáhame klientom pripraviť sa na zmeny skôr, než ovplyvnia ich výsledky.
Ak si nie ste istí, či sa táto aktualizácia dotkne aj vašich kampaní, radi ich bezplatne prejdeme a navrhneme ďalší postup.